【人間觀察】台北路跑熱

今天我的臉書被路跑洗板了，因為好多人都因為報不到The Color Run而按壞了F5，好多人心浮氣躁的等了好幾個小時還是進不了報名頁面，還有人秒速成立了發洩怨氣的網站和粉絲團，總之一個小小的路跑活動居然可以搞到我周遭的人都怒氣衝天、焦慮難安。不知道馬宗痛把台灣賣給大陸的那瞬間，他們是否也會這麼生氣呢？

最近才發現原來台北人這麼愛跑步，經過大安森林公園慢跑的人多到會撞在一起，一舉辦路跑活動就夯到必須搶破頭。我只不過離開16個月台北人就變這麼健康了，實在很令人感動。

話說帶起路跑風潮的，就是咱們台灣的小巨人－馬宗痛呢！
而從馬市長開始一路被他帶大的台北市民，基於對馬的崇拜，愛跑步應該也是理所當然的。




為了呼應愛跑步的台北人，主辦單位也卯足全力舉辦路跑活動。一查之下，發現光是北部的路跑活動，一個月就可能多達十個，辦在台北市區的可能也有兩三個，為忙碌的台北人提供了便利的運動環境，實在難能可貴。
http://www.taipeimarathon.org.tw/contest.aspx


雖然我個人因為超討厭長跑加上膝蓋受傷所以對路跑活動毫不關心。不過就最近一些蔚為話題的路跑活動來觀察，我偷偷的覺得路跑這個活動的定位越來越微妙了。

首先路跑這個活動的目標族群已經漸漸在改變：
以前短程路跑較少的時候，只有愛運動有毅力的人會去參加，畢竟一次要跑個十公里up可不是每個人都負荷得了。
後來親民的3~5K組漸漸變多，連平常沒在練跑，想藉此為目標練跑甩肉的人，或是覺得馬宗痛跑步好帥想跟他握手的人等長跑初心者也可以輕鬆參加。
最後，再擴大到想熱鬧一下的人。全場數千到萬人規模的活動，光是身處其中就已經夠令人興奮，如果再搭個偶像站台、設定主題，心中的悸動早就大過身體的痛苦，一定能激發你的腎上腺素驅動疲憊的雙腳拼命向前衝。


於是路跑這種活動也開始進化：
一開始只有幾個路跑
→有好多好多路跑
→路跑多到沒有噱頭沒打廣告還沒人參加


撇去專業級的路跑者不談，台北人這麼忙，週末有很多事情要做，這麼多路跑總不能每個都去跑，當然要篩選過後才能報名參加，於是more than running踩過just run，一邊路跑一邊享受其他樂趣，完全符合台北人時間太少複合最好的心理。

所以跑步這件事對路跑活動來說很重要嗎？其實還好。
一個活動通常包含數個吸引人的元素，每個元素都有各自的擁護者，且不論是參賽者還是主辦單位都各有自己的目的，一個美好的活動就由這些不同想法的人共同完成。如果路跑活動有「運動」、「紓壓」、「好玩」三個元素，我們也不能指責選擇「好玩」的人搞錯重點，甚至有些主辦單位會希望這種人多多益善。

像這張台中的聖誕路跑，看起來多壯觀多嗨啊，既運動又紓壓還可以裝扮做公益，一舉數得，是不是很想參加呢？




所以路跑也要玩行銷，不塑造的酷一點、多層次一點，就只有老人家和健美咖來參加。沒人來參加贊助廠商就會火大，贊助商火大明年就少了一個大案子．．．所以一定要有話題性才行！！！
這種流程用我壞掉的膝蓋都想得出來，更何況精明的廠商了呢。

話說每次路跑都會有看似與運動毫無關聯的廠商來贊助（例如銀行、保險業）
因為他們錢太多嗎？當然不是。

辦一次路跑可以讓數千到數萬人乖乖報名繳費出門跑步，可以封掉主要道路，可以製造各式各樣打廣告的機會，所以為了龐大的媒體曝光／戶外廣告露出／活動分享效應／提升企業形象／挖參賽者資料等等，對於廠商來說當然是再好不過。

你說為什麼我只是想要跑個步居然被扯在這麼複雜的商業模式裡呢？
沒辦法啊，因為台灣人天性喜歡湊熱鬧啊。
「有人潮就有錢潮」，你應該不會沒聽記者說過吧。


再回到這次造成許多電腦的F5鍵怒斷的The Color Run，難道聰明的主辦單位事前不能預測有超級多人想報名的嗎？？為什麼不開大網站流量而是任由他當機好幾個小時呢？（甚至到現在晚上11:30了都還無法使用）

主辦單位怎麼可能不知道咧，傻傻的。卡住才有話題啊，店門口排隊的人潮是活廣告，同樣的塞爆的網站可以引發大家的怨聲載道，洗掉許多對本活動不清楚或沒興趣的人的臉書版面，不過是小小的抱怨而已，可以換來那麼多免費廣告欸！
剩下的只要把錯推給系統即可，千錯萬錯都是系統的錯，也不想想系統也是人寫的喔啾咪。

剛才The Color Run官網表示，台北場還有6000多個名額，之後將採取抽籤的方式．．．，想必過幾天我的臉書上又是一片哀聲四起。


現在我比較擔心說要贊助100公斤太白粉的那位網友，雖然台灣人就是喜歡一窩蜂的湊熱鬧，可是他一定也聽過「萬人響應，一人到場」這句名言，要是報名Attack On Flour的人裡面又有許多人幸運的抽中The Color Run，9/28我們只好看那位網友自己吞太白粉了，實在好不忍心喔，請有報名的朋友一定要去給他支持喔。